Freitag, 09.05.2008 09:17 Uhr
Veronika Seyrkammer

Welche Schlüsselbegriffe versprechen den größten Erfolg?

Beschäftigt man sich als Unternehmen mit der Suchmaschinenoptimierung, steckt meist das Ziel dahinter, viele Besucher und idealerweise neue Kunden zu generieren. Doch wie läuft dieser Prozess eigentlich ab?

Immer wieder erlebe ich in der Praxis, dass Firmen ein Optimierung für diverse Suchbegriffe wünschen, die kaum den gewünschten Erfolg bringen werden, oder bei denen es unrealistisch ist, in einem überschaubaren Zeitrahmen Topplatzierungen in den Suchergebnissen zu erreichen. Oft handelt es dabei um einzelne Begriffe wie Finanzen, Reisen und dergleichen, die sehr allgemein gehalten sind.

Doch wie wird tatsächlich von den Internetsuchern gesucht?
Eine Statistik zeigt, dass es immer mehr Suchmaschinennutzer mehrere Begriffe anstatt einzelner Suchbegriffe eingeben. Der Grund liegt nahe: Starte ich meine Suche mit einem einzelnen Suchbegriff, werden mir in der Regel (außer der Begriff ist schon sehr spezifisch) eine Fülle an Suchergebnissen angezeigt. Selten findet man hier bereits genau das, was man sucht! Spätestens der zweite Versuch, wird dann schon eingegrenzt, indem man zumindest einen zweiten Begriff in die Suchmaske eingibt.

Daher ist es beim Einstieg in die Suchmaschinenoptimierung ratsam, Keywordkombinationen zu verwenden. Damit lassen sich in der Regel auch schneller und einfacher Ergebnisse erzielen.

Dazu gibt es mehrere Wege:
- Das eigene Suchverhalten beobachten
- Eine kleine Umfrage im Bekanntenkreis oder Kundenkreis starten
- Tools im Internet nutzen zum Beispiel das Keywordtool von Google oder von RankingCHECK
- Den Mitbewerber analysieren
- Auswertung der eigenen Statistik

Nachdem wir mehrere Zugriffsstatistiken zur Erfolgskontrolle auswerten, erhalten wir auch ein Gespür wie die Internetnutzer tatsächlich suchen. So generiert eine unserer Seiten unter dem Suchbegriff „training fahrrad" täglich ca. 70 Besucher. Bei einem Brainstorming hatten wir eher andere Begriffe ins Auge gefasst, wie zum Beispiel: Training rad fahren oder Training radfahren. Wir wussten jedoch bereits, dass Suchwortkombinationen mit Fahrrad sehr oft gesucht werden. In der Statistik sieht man übrigens auch sehr gut, wie oft noch nach der alten Rechtschreibung gesucht wird.

In einzelnen Fällen buchen wir auch Anzeigen bei Google (AdWords), um die tatsächliche Suchhäufigkeit festzustellen. Das tun wir vor allem bei Begriffen, die eine hohe Mitbewerberdichte haben und es daher Zeit und Geld in Anspruch nimmt, um diese zu optimieren. Dadurch kann man sehr gut erkennen, ob sich eine Optimierung auch lohnt.

Viel Erfolg bei der richtigen Auswahl Ihrer Suchbegriffe!

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Veronika Seyrkammer
[www.web-creartists.at<]

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